浅析百度竞价的基础操作

目前来说百度竞价广告是网站推广这块转化比较理想的方式，所以，很多企业也是愿意花钱来做。当然，其中也有不少的企业做百度竞价没有效果，逐渐退出。这是为啥呢。具体原因这里小编也搞不清楚，但是大多数情况下都是因为企业在找竞价账户管理人员是都比较随意，很多企业都是直接让前台去搞，或者老板亲自来操作。试问下前台如果会做，那么市场上竞价员工资那么高，是因为别的企业老板傻吗？所以，要想做好百度竞价，就一句话，需要专业。这里小编就从简单的说，给大家介绍一下做百度竞价的一些基础操作。

一、百度竞价广告是什么

百度竞价是一种按效果付费的网络推广方式，即通过对关键词出价，出价越高，排名越前，越可以获得用户的关注及点击。这样当用户通过关键词搜索就可以获得企业相关信息点，帮助广告主实现品牌的曝光。

1、百度竞价广告的优势

（1）容易获得较好的曝光

百度竞价广告是对关键词进行出价，所以如果对关键词出价高，则容易获得较前的排名及较好的曝光，从而提升品牌知名度。

（2）效果可控

企业投放的关键词可以自主选择，可以选择投放意向度最高的词，提高投入产出比，或者投放竞争小的词，控制出价，控制每一个流量的成本。

2、百度竞价广告的缺点

（1）对热门关键词投放费用较高

百度竞价推广是对关键词的出价获得较好的排名，所以对于一些热门的关键词需要出价较高，才可以获得用户的关注及点击。所以，会导致对于热门关键词投放费用较高。

（2）容易遭到恶意点击

百度竞价是根据用户点击进行收费的，即关键词的单价点击次数。所以，如果获得较好的广告排名，很容易遭到同行的恶意点击，从而会造成广告费用浪费。

二、百度竞价广告怎么投放？

1、对潜在需求目表用户进行分析

百度竞价广告投放的最终目的，是希望投放出来的产品/服务最终被消费。所以，首先需要对潜在需求目表用户进行分析，需求痛点。如他们的消费时段、地区、设备、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好等等，这样才可以确保投放的广告有较好的转化。

2、关键词选择

百度竞价广告关键词是关键，它会直接影响到最终效果。但是，每个产品的背后所隐藏的关键词是挺多的，它会影响广告被点击的次数及出价的比例。所以，可以借助百度推广的关键词规划师工具进行拓词、采集关键词。把关键词进行归类并且去除其余杂乱无用的关键词，确保关键词的精准度。这样可以降低上线后一些无效流量的消费，有效提高整体的转化。

3、撰写好内容创意

百度竞价内容需要围绕关键词撰写，最好使用通俗易懂的内容，和添加“创意”的内容，这样能吸引潜在用户的关注。‍所以，好内容创意可以根据确定的关键词，从用户的核心需求、顾虑点出发来进行撰写，如减肥产品，它的疗效、安全系数、适合的人群、价格等等。

4、设置推广计划

推广计划包括广告投放的时间、区域，这样能确保推广的效果更好。所以，要根据潜在用户的搜索消费习惯，是哪个时间段访客最多，哪些地域等等。

5、对竞价广告实时进行监控

用户的需求是会受主观和环境而波动的。所以，百度竞价广告投放，需要每天对账户进行监控管理，时刻关注着关键词排名的波动，对异动的跳转和访问进行调整，确保广告的投放能发挥出最大化的效果。

基础操作其实大家看一遍就知道了，即使是前台文员也能很快掌握，但是这不能立马出效果，不仅需要经验，更要看悟性。所以，企业若想能够快速出效果，还是得舍得花钱找一个专业的人来操作才行。